David Beckham – một vị doanh nhân ở tuổi 49 đã biến sự nghiệp thi đấu của mình thành một doanh nghiệp cực kỳ thành công.
Cách đây 23 năm, David Beckham đã có một cú sút phạt để đời để giúp số phận của đội tuyển Anh được thay đổi ở giai đoạn vòng loại World Cup 2002. Với nhiều người, đó có thể là khoảnh khắc đáng nhớ nhất trong sự nghiệp, nhưng đối với cá nhân Beckham, nó dường như đang dần trở thành một mảnh ghép nhỏ nhoi khi năm tháng trôi qua.
David Beckham hiện tại đã 49 tuổi. Ở độ tuổi này, anh có lẽ vẫn là người Anh nổi tiếng nhất hành tinh dù đã ngừng thi đấu bóng đá chuyên nghiệp cách đây 11 năm. Anh cũng là một trong số ít cựu cầu thủ vẫn duy trì được sức hút thương mại sau khi giải nghệ và chính nhờ khả năng đó mà David Beckham càng thêm giàu có về giai đoạn sau này. Bất chấp những scandal có trong thời gian thi đấu, anh vẫn là một ngôi sao lớn trên mạng xã hội và là cỗ máy kiếm tiền ở thời điểm hiện tại. Mặc dù đã đạt được rất nhiều thành tựu lớn trong sự nghiệp và là một nhân vật rất nổi tiếng, nhưng cho đến lúc này anh vẫn chưa nhận được danh hiệu Hiệp sĩ từ Hoàng gia Anh – một vinh dự cao quý thường dành cho những người có đóng góp lớn cho quốc gia.
Pha lập công ở phút 93 của anh vào năm 2001 trước Hy Lạp vẫn là một trong những khoảnh khắc kinh điển. Cú sút phạt hoàn hảo giúp Anh có được trận hòa qua đó giành vé đến vòng chung kết World Cup 2002 và khiến cả quốc gia nhìn nhận anh theo một cách rất khác. Nó đã trở thành một phần của câu chuyện huyền thoại Beckham – một sự pha trộn đầy lôi cuốn giữa những nét chấm phá đầy sắc màu trong sự nghiệp của anh. Một phần là hoài niệm, một phần là khát vọng và một phần là chương trình thực tế về chính gia đình anh. David Beckham đang ngày càng trưởng thành và điềm đạm hơn khi bước vào tuổi trung niên. Kết hợp những yếu tố đó cùng với sự nổi tiếng của Beckham từ thập niên 2000, đã giúp anh xây dựng một hình ảnh rất hấp dẫn về mặt thương mại. Sự kết hợp giữa danh tiếng lâu đời và sự trưởng thành đã giúp anh kiếm được rất nhiều tiền thông qua các hoạt động kinh doanh và hợp đồng tài trợ.
Vào thời điểm đó, bàn thắng vào lưới Hy Lạp đã đánh dấu sự trở lại của Beckham trong lòng người hâm mộ bóng đá Anh sau chiếc thẻ đỏ khiến anh bị chỉ trích thậm tệ ở năm 1998. Đến năm 2001, tiền vệ trưởng thành từ lò đào tạo của Manchester United đã có được chức vô địch Champions League và có thêm 5 chức vô địch Premier League. Beckham lúc đó là đội trưởng đội tuyển Anh – người có sức hút thương mại rất lớn đi kèm với một người vợ nổi tiếng thuộc hàng sao số ở nhóm nhạc Spice Girls. Song hành cùng những bước tiến của anh đến Real Madrid hay nước Mỹ xa xôi, David Beckham còn phải đối mặt với những sự kiện đáng chú ý, những scandal, những giọt nước mắt và trên hết là sự ra đời của ba người con Brooklyn, Romeo và Cruz.
Beckham – một vị doanh nhân ở tuổi 49 đã biến sự nghiệp thi đấu của mình thành một doanh nghiệp cực kỳ thành công. Anh đã tinh chỉnh hoạt động thương mại của mình qua gần ba thập kỷ vang danh khắp thế giới. Anh thích nghi với thời đại kỹ thuật số sau khi đã trải qua những cuộc chiến với giới truyền thông truyền thống. Bộ phim tài liệu do chính anh sản xuất trên Netflix cho thấy cách anh đã rất khéo léo để kiểm soát hình ảnh của mình cho thế hệ mới. Ở tuổi này, Beckham vẫn sở hữu hàng loại danh mục các hợp đồng tài trợ không thua kém gì những cầu thủ nổi tiếng nhất vẫn đang còn đang thi đấu.
David Beckham cũng là một người rất thông minh trong việc đối phó với những scandal, sự chỉ trích và tin đồn thất thiệt. Anh áp dụng đúng những thứ cần làm giống như Hoàng gia Anh khi đối mặt với những thứ kể trên. Không giải thích, giữ im lặng và không than phiền nhiều trước những lời đàm tiếu – một điều tương tự với phương châm “never explain, never complain” của Hoàng gia Anh. Có lẽ chỉ một lần ngoại lệ nhỏ khi anh thừa nhận những thứ anh kể trong bộ phim tài liệu trên Netflix về cuộc đời anh. Còn lại, David Beckham vẫn rất kiên định để giữ phong thái kín tiếng trước công chúng của mình.
Chiến lược này thực sự đã giúp ích rất nhiều cho sự nghiệp về sau của David Beckham. Sự nổi tiếng của bản thân đã trở thành yếu tố cốt lõi của bản thân anh trong kinh doanh. Thương hiệu Beckham sẽ luôn được gắn với những nhãn hàng xa xỉ, chuỗi khách sạn và những nhãn hàng sản xuất snack có tiếng của thế giới. Danh tiếng của David Beckham vẫn sẽ được củng cố và gia tăng mà không cần anh phải tham gia vào các hoạt động truyền thống của những người nổi tiếng trong lĩnh vực thể thao – như làm huấn luyện viên của một đội bóng hoặc hoặc bình luận viên trên sóng truyền hình.
Giá trị của David Beckham ở thời điểm này là bao nhiêu?
David Beckham vẫn thường xuyên bỏ ra rất nhiều thời gian để theo dõi Inter Miami – đội bóng mà anh hiện đang là chủ tịch và kiêm chủ sở hữu của CLB. Ở mùa giải này, đội bóng mà anh đầu tư đang có phong độ rất tốt khi vừa vô địch Supporters’ Shield – chiếc cup cho đội MLS có thành tích tốt nhất sau giai đoạn vòng bảng. Inter Miami hiện tại không chỉ sở hữu cầu thủ vĩ đại nhất thế giới Lionel Messi, mà còn có những huyền thoại lão làng của bóng đá như Luis Suárez và Sergio Busquets để cùng nhau tạo nên hào quang rực rỡ cho vị “chủ tịch” David Beckham – người sở hữu 25% cổ phần của Inter Miami.
Ở thời điểm ký hợp đồng với LA Galaxy vào năm 2007, Beckham không chỉ đơn thuần nhận một mức lương rất hậu hĩnh mà còn đàm phán được một quyền mua nhượng quyền tại MLS với giá ưu đãi. Và chính nhờ điều khoản này, Beckham đã có được Inter Miami với mức giá thấp hơn so với giá thị trường rất nhiều. Chính quyền sở hữu Inter Miami đã đóng góp phần lớn vào khối tổng tài sản khổng lồ mà David Beckham đang có vào lúc này.
David Beckham hiện có giá trị tài sản ước tính từ 450 triệu bảng đến 750 triệu bảng. Vào năm 2022, anh đã bán 55% cổ phần của công ty DB Ventures – công ty thương mại của chính David Beckham cho Authentic – một công ty quản lý thương hiệu của Mỹ với giá 207 triệu bảng. Authentic hiện tại thuộc sở hữu của các quỹ đầu tư tư nhân Mỹ, bao gồm CVC Capital Partners – công ty quản lý khoảng 180 tỷ USD (138 tỷ bảng) và nắm giữ cổ phần ở hai giải đấu lớn tại Châu Âu là La Liga (Tây Ban Nha) và Ligue 1 (Pháp).
Đổi lại thoả thuận mua bán cổ phần kể trên, Beckham đã trở thành cổ đông lớn trong Authentic. Cổ phần của anh tại Inter Miami không liên quan đến thỏa thuận này. Tổng giá trị của nhượng quyền Inter Miami thậm chí có thể lên đến 1,2 tỷ bảng bởi kế hoạch xây dựng sân vận động mới cho Inter Miami với 25.000 chỗ ngồi ở Công viên Freedom, phía đông sân bay của thành phố đã được phê duyệt.
Để có cái nhìn về khả năng tạo ra thu nhập của thương hiệu Beckham, chúng ta có thể xem xét báo cáo tài chính của DB Ventures năm 2022. Công ty này ghi nhận lợi nhuận 31,7 triệu bảng với doanh thu 57,4 triệu bảng. Một cá nhân kiệt xuất với đế chế khổng lồ, được hỗ trợ bởi 24 nhân viên đã tự tạo ra doanh thu và lợi nhuận tương đương với một doanh nghiệp lớn trên thế giới. Và cũng chính từ lợi nhuận của công ty kiếm được, David Beckham đã bỏ túi khoảng 20 triệu bảng tiền cổ tức. Thương hiệu cá nhân của David Beckham không chỉ đơn thuần là bộ mặt của công ty mà nó còn đem lại khoản lợi nhuận thực sự khổng lồ cho vị doanh nhân 49 tuổi này.
Qatar – thương vụ rủi ro nhất
Đó là năm đầu tiên trong hợp đồng nhiều năm của Beckham với Qatar – nơi anh quảng bá cho quốc gia nhỏ bé ở vùng vịnh và giải đấu FIFA World Cup họ tổ chức. Giá trị hợp đồng giữa Beckham và Qatar được đồn đoán ở mức 150 triệu bảng – tuy nhiên con số này chưa bao giờ được xác nhận hay phủ nhận. Đây là thương vụ rủi ro nhất của Beckham, đặc biệt vì sự phản đối mạnh mẽ mà nằm chủ yếu từ cộng đồng LGBTQ+. Sở dĩ coi đây là thương vụ rủi ro với Beckham là vì khi anh hợp tác với Qatar để quảng bá cho đất nước này và World Cup 2022, cộng đồng LGBTQ+ đã cảm thấy thất vọng khi thấy một người mà họ coi là đồng minh lại làm việc cho một quốc gia coi đồng tính luyến ái là phạm pháp. David Beckham thì vẫn giữ cách làm của Hoàng gia – điều mà anh đã duy trì trong suốt nhiều năm qua để giữ hình ảnh của bản thân: lờ đi, từ chối trả lời phỏng vấn về vấn đề nhạy cảm kể trên và cứ tiếp tục công việc của mình cần làm.
Hai năm sau đó, danh sách thương hiệu hợp tác với Beckham thực sự là rất ấn tượng. Mối quan hệ hợp tác của anh với Adidas – nơi anh thực hiện chiến dịch hàng năm cho dòng giày Predator đã kéo dài hơn 30 năm. Thậm chí mối quan hệ của Beckham với hãng thể thao này còn có trước cả mối quan hệ của Beckham với vợ anh – Victoria. Thế hệ game thủ biết đến Beckham từ các trò chơi EA Sports’ FIFA và EAFC. Ngoài ra Beckham cũng có dòng kính râm hợp tác với công ty Safilo. Beckham có các hợp đồng quảng bá với đồng hồ Tudor của Rolex, hãng máy pha cà phê Nespresso, hãng thiết bị âm thanh Bowers & Wilkins, trang phục BOSS, dụng cụ nhà bếp SharkNinja, bia Stella Artois và tập đoàn khách sạn Sands tại thị trường châu Á.
David Beckham cũng có các hợp đồng ngắn hạn với Netflix và nền tảng Disney+. Với đài truyền hình của Mỹ CBS Paramount+, anh đã ký một hợp đồng chỉ dành riêng cho thị trường Mỹ để làm chương trình “watch-along” cho Champions League – nó sẽ là một hợp đồng để David Becham xem các trận bán kết và chung kết của giải đấu hàng đầu tại Châu Âu cùng những người bạn nổi tiếng. Kiểu xem chung này có thể coi là một kiểu “bình luận nhẹ nhàng” khi những người xem có thể vừa xem và vừa đưa ra ý kiến của bản thân với những người xem cùng. Trước đây, Beckham từng là người đại diện lâu năm cho Pepsi, nhưng gần đây anh đã có một hợp đồng ngắn hạn với công ty con của PepsiCo là Frito-Lay để quảng cáo cho dòng sản phẩm khoai tây chiên được bán tại Anh dưới thương hiệu Walkers.
Khi bạn hợp với thương hiệu David Beckham, bạn không chỉ nhận được sự tham gia của Beckham trong các chiến dịch quảng bá mà còn có thể tận dụng toàn bộ các dịch vụ và tài sản mà thương hiệu của anh ấy mang lại. Công ty sản xuất Studio 99 của Beckham sẽ tự sản xuất quảng cáo – công ty này được tạo ra để Beckham có thể kiểm soát quá trình sản xuất từ đầu đến cuối. Anh cảm thấy mệt mỏi khi phải làm việc với các công ty quảng cáo thuộc bên thứ ba – những đơn vị thường đưa ra các chiến dịch quảng cáo mà anh không nhất thiết phải thích. Studio 99 là một phần của thỏa thuận với Authentic (thoả thuận bán 55% cổ phần công ty DB Ventures) đã thực hiện 300 quảng cáo khác nhau, trong đó bao gồm rất nhiều quảng cáo không có sự xuất hiện của David Beckham. Studio 99 cũng đã sản xuất các bộ phim tài liệu về tay cơ Ronnie O’Sullivan, phim về lịch sử của Premier League và sự cạnh tranh giữa Puma và Adidas.
Bộ phim tài liệu về bản thân mình trên Netflix của David Beckham cũng đã trở thành một thành công lớn và được coi là bộ phim thu hút rất nhiều người xem cho nền tảng streaming này. Trong bộ phim tài liệu đó, lần đầu tiên Beckham nói ám chỉ về một vụ ngoại tình – điều này được diễn đạt theo một cách khá ẩn ý khiến những ai không biết trước về câu chuyện cụ thể có thể cảm thấy bối rối về những gì Beckham đã đề cập. Người phụ nữ được nhắc đến liên quan đến vụ ngoại tình đó là Rebecca Loos – một người từng là trợ lý cá nhân của David Beckham ở Madrid đã có những phản ứng bằng một cuộc phỏng vấn gay gắt kéo dài bốn trang trên tờ Mail on Sunday. Trong một khoảnh khắc nào đó, có vẻ như việc Beckham nói lại chuyện đó sẽ vô tình khơi ra một loạt vấn đề phức tạp.
Nhưng rồi mọi thứ vẫn diễn ra như thường lệ, Beckham vẫn im lặng và lờ đi rồi mọi thứ dần lắng xuống. Những vấn đề phức tạp đó đã bị cuốn phăng đi bởi cảm giác hoài niệm về thời kỳ Beckham chơi bóng được khơi lại trong bộ phim tài liệu. Cùng với đó là những cuộc trò chuyện đầy thú vị của anh với Victoria, ví dụ như: nói về tuổi thơ sống trong ‘nhung lụa’ của quý cô Victoria, những khoảnh khắc loanh quanh trong căn bếp ngoài trời của biệt thự Cotswolds,… Sẽ chẳng có gì phải nghi ngờ khi chúng ta khẳng định David Beckham chính là một người đàn ông cực kỳ nhạy bén trong việc đáp ứng những gì công chúng mong muốn về anh.
Phía Beckham sẽ nhấn mạnh rằng Netflix có quyền đưa ra những quyết định cuối cùng về việc chỉnh sửa và lựa chọn những gì sẽ đươc jđưa vào bộ phim tài liệu. Ngoài ra, bản thân David Beckham cũng đã dành 50 giờ để phỏng vấn với đạo diễn Fisher Stevens để hỗ trợ thêm cho đoàn làm phim những thông tin cần thiết để bổ sung cho nội dung thêm phần chất lượng. Nhưng sau cùng, tất cả những người liên quan đến bộ phim dường như đã đều bị sức hút của nhân vật chính (Beckham) chinh phục hoàn toàn – nó thuyết phục đến mức họ chấp nhận mọi thứ mà không đưa ra bất kỳ sự phản đối nào. Nếu có bất kỳ sự phê bình hay chỉ trích nào về bộ phim tài liệu thì nó chỉ xuất phát từ những quan điểm hạn hẹp và không đại diện cho số đông người xem. Thay vào đó, khán giả toàn cầu được chỉ ra là rất yêu thích bộ phim mà Beckham đã sản xuất để kể lại về cuộc đời đầy thăng trầm của mình.
Bộ phim tài liệu trên Netflix cũng đã thêm một lần củng cố cho thương hiệu ở trên toàn cầu của Beckham. Nó cũng đồng thời làm lu mờ đi một cuốn tiểu sử không chính thức về David Beckham và Victoria do tác Tom Bower viết (cuốn sách có tên The House of Beckham). Cuốn sách đó thiếu những chi tiết quan trọng được tiết lộ, nó đã bị đánh giá thấp và gần như bị cho vào quên lãng. Và điều đó có vẻ cũng đúng với những gì Beckham mong muốn về cuốn sách này.
David Beckham không làm tất cả mọi thứ một mình. Người bạn thời thơ ấu – Dave Gardner, người mà Beckham gặp khi chuyển đến Manchester vào đầu những năm 1990 để bắt đầu sự nghiệp học việc tại Manchester United, hiện giờ đang là một trợ lý quan trọng của Beckham và là giám đốc của DB Ventures. Một người khác hỗ trợ cho Beckham chính là Nicola Howson – một giám đốc giàu kinh nghiệm và trên thực tế là đang là CEO không chính thức của Beckham Inc. Nhiệm vụ của Howson sẽ chịu trách nhiệm về nhiều lĩnh vực khác nhau từ các quan hệ đối tác thương mại đến việc xử lý những phức tạp của báo chí Anh gây ra với Beckham.
Nếu Beckham chỉ đơn thuần là một cựu cầu thủ nổi tiếng, anh có lẽ sẽ chỉ xuất hiện trên sân Wembley để nhận lời tán dương từ đám đông – những người vẫn cảm thấy ấm lòng khi nhớ về bàn thắng đầy ấn tượng của anh tại Old Trafford năm 2001. Nhưng bản thân Beckham không chỉ đơn thuần là một cựu cầu thủ bóng đá bình thường. Anh là một người rất am hiểu tâm lý và sở thích của công chúng Anh, anh biết rõ họ thích gì và không thích gì. Trong những tuần tới, Beckham sẽ lại phải rất bận rộn với những chuyến bay riêng để làm việc cùng các thương hiệu và tiếp tục duy trì hình ảnh của thương hiệu David Beckham – một hình tượng cho đến lúc này đã giúp anh từ nổi tiếng thành nổi tiếng hơn và từ giàu có thành người giàu có hơn.
Theo Sam Wallace (The Telegraph)